Bahía Sur es el centro comercial de referencia de la Bahía de Cádiz y desde hace varios años les ayudo a potenciar sus acciones promocionales en redes, tanto en orgánico como en paid.
De las muuuuchas campañas que hemos vivido juntos, hoy quiero mostrarte una que nos hizo especial ilusión. Yee-haa!
Desde Bahía Sur nos pidieron que el Black Friday 2023 se viviera de otra manera.
Más juego, más emoción y una historia que atrapara al visitante desde el primer día.
Junto a Grupo Ingenio —agencia de diseño del centro— ideamos una campaña con alma de western: un reto de cazarrecompensas con códigos QR escondidos por toda la galería y premios directos.
Le dimos un toque femenino y divertido, suavizando el imaginario del oeste con tonos malva, gráficos morados y un lenguaje cercano, pensado para el público principal del centro.
Las fotos y vídeos del vaquero corrieron a cargo de Devesa Photo.
La acción combinó mecánica digital y experiencia física en el propio centro.
Cada día aparecía el tótem de campaña con el QR, acompañado de alpacas de paja y un cactus corpóreo, todo un kit fácil de transportar.
El reto: escanearlo con la app de Bahía Sur y descubrir al instante si había premio.
Y como en toda buena película del oeste, teníamos a nuestro protagonista: un vaquero un poco despistado, que se encargaba de dar a conocer la promo, soltar las pistas —a veces con acierto, a veces con humor— y mantenía al público pendiente de sus mensajes cada día.
Las pistas se lanzaban por stories, generando expectación y tráfico diario.
Y en paralelo, una comunicación constante en redes: reels, carruseles, posts y stories, todos con humor y estética western, incluyendo las publicaciones de las ofertas de tiendas, que también se integraron en el universo narrativo de la campaña.
Toda la acción se planteó como una campaña 360º, conectando los entornos online y offline:
la experiencia empezaba en redes sociales, seguía en el propio centro, pasaba por la app -donde el usuario descubría su recompensa-, y recogía el premio en el propio centro en el mismo día.
